En el mundo competitivo de las farmacias, ¿sabes quiénes son tus rivales y quiénes son tus potenciales clientes en las cercanías de tu establecimiento? Aquí te proporcionamos algunas herramientas para descubrirlo:
Comprender el entorno de tu farmacia es clave para adaptar tu estrategia. Esto no solo implica conocer a tus competidores directos, sino también identificar otros negocios con los que podrías colaborar de manera positiva.
¿Cómo llevar a cabo un estudio básico?
Recorre las calles de tu vecindario y anota la competencia (otras farmacias, supermercados, perfumerías) y establecimientos que podrían ser de interés (colegios, asociaciones, guarderías, gimnasios, autoescuelas, centros de estudio).
Utiliza Google Maps desde tu ordenador para simplificar la tarea. Ingresa la dirección de tu farmacia y explora los lugares de interés en la zona. Puedes utilizar la función «lugares cercanos» para buscar específicamente los tipos de establecimientos que te interesan.
Al recopilar esta información, es importante establecer un radio de influencia lógico, pensando en distancias que sean fácilmente accesibles a pie, como máximo 300 metros. Esto se debe a que la mayoría de las personas suelen desplazarse a la farmacia caminando.
¿Para qué nos sirve esta información?
En primer lugar, te ayuda a identificar quiénes son tus competidores directos y entender sus estrategias. Esto te permite aprovechar tus fortalezas y contrarrestar sus diferencias, incluso adoptando estrategias que puedan beneficiarte.
Además, te permite descubrir otros negocios con los que podrías colaborar para atraer nuevos clientes. Por ejemplo, si deseas atraer a un público más joven para productos de dermocosmética, podrías organizar charlas con asociaciones estudiantiles o gimnasios cercanos.
También es útil recopilar datos demográficos de la zona, como la edad media, el porcentaje de hombres y mujeres, nacimientos, etc. Estos datos, disponibles en el Ayuntamiento de tu ciudad o en su página web, pueden ayudarte a adaptar tu enfoque según el perfil de tus clientes potenciales.
En resumen, aprovecha el entorno de tu farmacia para atraer a un nuevo perfil de cliente y satisfacer las necesidades de la comunidad.
¡Anímate a realizar este estudio y saca el máximo provecho de tu entorno!
Referencias:
- La Farmacia Hoy. (s.f.). Estudio de mercado casero en la zona de influencia de la farmacia. La Farmacia Hoy. https://www.lafarmaciahoy.com/gestion-farmacia/estudio-mercado-casero-zona-influencia-farmacia/
- (s.f.). ¿Dónde pongo mi negocio? Emprendedores. https://emprendedores.es/gestion/donde-pongo-mi-negocio
MDIG-1-000066-2024
