Dando forma al escaparate de invierno de la farmacia
Elementos invernales a incluir y 7 ideas creativas
El invierno es inconfundible.
Tienes muchas maneras de llevarlo al escaparate de tu farmacia para crear una atmósfera única e impulsar tus ventas.
Por un lado:
- Colores neutros y fríos. Blanco puro y azules evocan frescor, hielo y nieve. Pureza. Grises fríos también modernidad. Toques de plata, negro, morado o verdes profundos (pino, esmeralda) aportan elegancia.
- Iluminación fría. Por ejemplo, con focos interiores, guirnaldas (las hay no navideñas) o tiras LED ocultas para un efecto “brillo sobre nieve”.
- Contrastes cálidos. Transmiten una sensación de hogar, abrigo y cercanía. Tonos ocres y mostazas, terracota, rojos (borgoña, burdeos), verde oliva, marrones o anaranjados. Bronce para un matiz refinado.
De decoración tienes muchas opciones:
- Copos de nieve con pegatinas, papiroflexia o adornos colgados con hilo de pescar. Puedes crear un efecto realista de nevada con proyectores LED.
- Osos polares y pingüinos: adhesivos, peluches o figuras. Otros animales más originales son lobos o liebres árticas.
- Efecto nieve con spray, algodón, telas blancas o fibras sintéticas finas (como el relleno de poliéster para almohadas).
- Carámbanos o cubitos de hielo artificiales. Los de acrílico transparente son idóneos. El cristal es una alternativa, aunque es más frágil.
- Montañas y árboles nevados. Puedes hacer siluetas con cartón pluma. También de elementos urbanísticos como bancos y farolas.
- Accesorios de abrigo como bufandas enrolladas o gorritos.
- Escarcha simulada con cortinas de tiras brillantes.
Respecto al mobiliario, puedes poner:
- Pedestales blancos a distintas alturas para representar una cordillera o montículos de nieve. Sobre ellos los productos.
- Maderas o similares. Cajas de fruta y palets de pie, troncos cortados como peanas, paneles que parezcan la pared de una cabaña, etc.
- Láminas o fondo en tonos fríos para dar cohesión, más si el tipo de escaparate de tu farmacia es cerrado. Si es abierto, usa un biombo de cartón o una lona.
Ejemplo de escaparate generado con IA. Los contrastes cálidos son fabulosos para crear un ambiente acogedor e invitar al cliente a entrar
Partiendo de todos estos elementos, ¿qué montajes puedes hacer para atraer la mirada de los transeúntes y que les den ganas de pasar dentro de la farmacia?
7 ideas creativas:
- Bosque nevado minimalista. Pon siluetas de abetos en 2-3 capas formando profundidad. La base con algodón imitando la nieve y un par de tronquitos. Al frente, una gama de productos para las defensas.
- Sierra viva en relieve. Similar al bosque, pero con paneles triangulares de cartón pluma blanco para representar montañas. Pegas vinilos de esquiadores para dar vida y colocas iluminación trasera azul para crear ambiente frío.
- La cabaña nórdica. Maqueta pequeña de casa con madera clara, techo nevado y fondo gris frío junto a un pack de dermocosmética prémium. El punto es crear un contraste entre el gélido exterior y el confortable interior.
- El efecto ventisca. Vinilos de copos + tiras de tul blancas, muy finas, que se mueven con un ventilador suave escondido. Muy visual y llamativo. Ideal para campañas que requieran algo más vistoso, como novedades y promos.
- Los “guardianes” del invierno. Haz una composición con osos polares, lobos árticos y pingüinos. Figuras geométricas, peluches, vinilos… Fantástico para captar la atención de los peques y promocionar artículos infantiles.
- Camino de nieve artificial. Tipo lo que vimos en el escaparate de otoño. Un camino hasta el producto que quieras destacar. Acompáñalo de miniabetos y ramitas.
- Paisaje invernal superpuesto en capas. Montañas, animales, muñecos de nieve, copos… Combina vinilos pegados en el cristal con otros en soportes internos para crear perspectiva y sensación de relieve sin volumen real.
Deja volar tu imaginación.
Son sugerencias que puedes adaptar a tu espacio y recursos. No hace falta que te gastes mucho dinero, pero sí asegúrate de que siempre transmites profesionalidad.
Los 6 productos estrella en esta época
¿Qué productos de farmacia se demandan más en invierno?
Los antigripales son un clásico, pero hay más categorías que puedes exhibir en tu escaparate para impulsar las ventas.
Principalmente:
- Defensas. Estamos en época de repunte de infecciones respiratorias. Muchas personas piden probióticos, jalea real, vitaminas y otros complementos para apoyar su sistema inmune.
- Congestión nasal, tos y garganta. Consultas típicas en estas fechas. Sprays, jarabes, pastillas para chupar, fitoterapia antigripal y otras fórmulas naturales tienen salida. Medicamentos, incluidos OTC, deben ir detrás del mostrador.
- Cuidado de la piel seca. El frío es sinónimo de sequedad. Cremas reparadoras, bálsamos labiales y productos hidratantes son muy demandados. También aquellos para dermatitis atópica. ¿Haces dermoanálisis? ¡Destácalo!
- Acidez, gases y digestiones pesadas. En especial por las fiestas navideñas. Cenas de empresa, comilonas, encuentros varios… El digestivo sufre y se buscan remedios (de esto tienes un curso gratuito en IMPACTA Faes Farma).
- Adelgazantes, quemagrasas y depurativos. Tras la Navidad se consumen productos dietéticos que ayuden a “limpiar” los excesos, retomar hábitos o cumplir nuevas metas. También se solicita asesoramiento nutricional.
- Antitabaco. Pico en enero-febrero por el propósito de Año Nuevo de dejar de fumar. Si ofreces programas de cesación tabáquica, puedes darlos a conocer.
Analiza bien qué productos, servicios y promos colocar.
No mezcles sin sentido. Expón lo que más te interese según tu estrategia. Objetivos, plan de marketing, ventas cruzadas, perfil del público al que quieres llegar, tu especialización, etc. Recomendable hacer una gestión por categorías.
Oye, ¿y si unes off y on para impulsar tus campañas?
Podrías por ejemplo hacer un rincón invernal bonito con un vinilo: “Haz una foto, súbela a Instagram, etiqueta a la farmacia y gana un pack dermo”. Te darías visibilidad local inmediata y atraerías a potenciales compradores.
Comunicación creativa temática
El escaparate es un medio esencial para comunicar.
Puedes hacerlo con texto en múltiples soportes. Pizarras, cajas de luz LED, pantallas digitales, vinilos, carteles y otros que sean personalizables.
Por ejemplo, podrías poner un marco de madera con mensajes intercambiables. Contribuiría a esa sensación acogedora que buscamos durante el invierno.
Las frases cortas, bien visibles y centradas en los problemas y deseos que suelen tener los usuarios de la farmacia en esta época.
Por ejemplo:
- “Cof, cof, cof… ¿La tos dando la lata?”.
- “Que el frío no arruine tu piel. Dale un capricho”.
- “Este año es EL año. Vence por fin al tabaco”.
Evita clichés mil veces vistos. Para el cerebro ya son casi invisibles.
La idea es: ¿qué le preocupa a tu cliente? ¿Con qué se identifica? ¿Qué beneficios busca? ¿Cómo pueden tus productos y servicios mejorar su vida? ¿Qué le motiva a comprar? Plásmalo en tus mensajes para captarle y despertar su interés.
Por otra parte, comunicación escrita y visual deben ir a la par. Tu escaparate será mucho más efectivo si todo el conjunto habla de lo mismo.
Imagina, por ejemplo, para promocionar un pack hidratante:
- Vinilos blancos en forma de copos alrededor del claim principal.
- A un lado, otro vinilo de una mujer protegiéndose del frío con bufanda y gorro.
- Delante los productos sobre troncos y rodeados de algodón (la “nieve”).
- De fondo un panel azulado con montañas nevadas.
Algo así (imagen generada con IA):
¿Sabías que puedes usar ChatGPT en la farmacia para que te haga propuestas visuales? Adjúntale una foto nítida de tu escaparate, descríbele tu diseño y pídele que te la represente para comprobar cómo se vería
Ideas originales para el escaparate de farmacia en Navidad
Navidad, dulce Navidad.
Una maratón festiva llena de magia a la que te puedes amoldar en la farmacia con ideas muy creativas.
¿Cómo impregnar tu escaparate con su espíritu?
- Colores rojo, verde, blanco, plateado y dorado. Son los principales, pero si quieres ser más original añade toques de azul y turquesa, rosa pastel o beige.
- Árbol de Navidad. Real o simulado, por ejemplo con cajas apiladas haciendo la forma del árbol. Puedes comprar versiones minimalistas o abstractas muy singulares que son ideales si tienes poco espacio o buscas algo económico.
- Luces navideñas. Velas LED o una corona de adviento LED junto a los productos, estrellas de Belén iluminadas, guirnaldas con luz cálida, etc.
- Muérdago. Una planta con historia en la fitoterapia y un símbolo navideño de buena suerte, amor y protección. ¿Y si ligas la tradición del beso bajo el muérdago con un pack de cuidado íntimo para la pareja?
- Regalos. Envuelve cajas de varios tamaños o usa bolsas. Ponlas bajo el árbol, amontonadas, colgadas… Pueden servir de soporte para tus promos.
- Escenas y personajes típicos. El belén, los Reyes Magos, Papá Noel en su trineo con renos, ángeles, elfos, muñecos de nieve… Puedes poner vinilos, adhesivos, peluches, etc. ¿Conoces las figuras de goma eva?
- Dulces navideños, como las galletas de jengibre y los bastones de caramelo. Si quieres innovar prueba con el roscón, el mazapán o el turrón.
- Adornos diversos: bolas de Navidad, cascabeles, el gorro de Papá Noel, lazos, calcetines con caramelos, pinos nevados, estrellas, otros del invierno…
Con esto puedes hacer decenas de composiciones.
Ten en cuenta que son fechas de gran consumo, entre otras cosas por los regalos. Por tanto, destaca packs, cofres y lotes que puedan regalarse. De dermo, higiene corporal o de otros productos demandados que puedan complementarse entre sí.
5 consejos de marketing para que tu escaparate triunfe
Qué rabia da esto.
Dedicar horas y horas a preparar el escaparate de la farmacia. Queda precioso, pero pasa el invierno y el impacto ha sido nulo. Es muy frustrante.
Recomendaciones para que esto no te pase y logres el máximo rendimiento:
- No sobrecargues. Demasiado estímulo satura. Busca claridad y pulcritud. A veces es mejor incluso poner un solo producto o gama clave para que resalte.
- Lanza un único mensaje. En línea con lo anterior. Si giras todo sobre el mismo concepto o historia, será más armónico y llamativo.
- Coherencia on-off. Dale continuidad a lo que destacas en el escaparate dentro de la farmacia y en tus canales digitales. Esa consistencia favorece la venta.
- Ajústate a tu identidad corporativa. Elige colores, elementos y un estilo comunicativo acorde a tu marca para reforzar su recuerdo en el consumidor.
- Crea conexiones con tus campañas. No te enfoques solo en impresionar. Incentiva a las personas a que pasen y pregunten por tus productos y servicios.
Hay más puntos que debes considerar.
Criterios estratégicos, técnicas para lograr que más clientes miren y quieran comprar, cómo integrar toda la composición, por dónde empezar, la iluminación, etc.
Si te interesa, mira la sesión formativa gratuita de escaparatismo para farmacias que tenemos en Faes Farma Farmacias. Webinar práctico en el que tratamos todos estos asuntos, impartido por expertas que trabajan mano a mano con farmacéuticos.
Para verlo solo tienes que registrarte.
Más información
Cada mes subimos nuevo contenido para la farmacia comunitaria en Faes Farma Farmacias. ¿Te avisamos? Regístrate (marca la casilla (ii) para recibir la newsletter).
Bibliografía de este artículo para ampliar:
- Decofilia. Ideas para decorar escaparates de invierno [Internet]. 2015 [citado 26 nov 2025]. Fuente.
- Roser A. 5 consejos para hacer un escaparate efectivo [Internet]. IM Farmacias; 2022 [citado 26 nov 2025]. Fuente.
- De la Fuente L. Gestión de la categoría invierno en la oficina de farmacia [Internet]. El Farmacéutico; 2023 [citado 26 nov 2025]. Fuente.
- Chacón A. El escaparate como valor diferencial [Internet]. Revista El Farmacéutico; 2024 [citado 26 nov 2025]. Fuente.
- Mervis M. Colores de invierno: Entra en calor con estas 5 paletas de colores [Internet]. Dunn-Edwards Paints; 2022 [citado 26 nov 2025]. Fuente.
- Reboiras S. Ideas low cost para tu escaparate de Navidad [Internet]. Sheila Reboiras; 2020 [citado 26 nov 2025]. Fuente.
- Consejo Andaluz de Colegios Oficiales de Farmacéuticos. El muérdago: tradición, magia y ciencia para estas Navidades [Internet]. CACOF; 2024 [citado 26 nov 2025]. Fuente.
ES-MTC-2512-00007
